OPPO新手机,为什么不保密?

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就在几个小时前,OPPO发布了一款全新的Reno手机。

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OPPO Reno外观

全屏,高通Snapdragon 款几乎都出现在这款手机上。

不出所料,这款新手机已经被OPPO副总裁沉一仁破坏了一个半月,于2月24日宣布推出新系列。细节于3月11日公布。它仍然不是一个半月的MWC演示原型。在机器的情况下,它终于出现在每个人面前。细节与沉一仁和之前的在线剧透者完全相同。

为什么有这么好的方式在这个一直非常重新安全的手机圈中发布新产品? OPPO是否这样做是为了让消费者提前发布新产品?

事实上,原因并不复杂。消费者实际上对这些配置信息“麻木”,因为这些已经被用作大创新的一部分,并且在整个移动电话行业中变得越来越普遍。换句话说,它无法在品牌产品之间形成差异。说实话,还有多少人仍在购买手机?

当然,这并不是说OPPO Reno配置不亮。相反,Reno和Reno的十倍变焦版本的配置是“非凡的”:Snapdragon 710,Snapdragon 855的高低搭配,强大相机的十倍变焦版本,两个版本相当出色屏幕质量。设计等等。但这些不再是关键点。真正重要的是OPPO在新闻发布会之前所说的话。

该阶段的最后任务肯定已移交给OPPO沉一仁副总裁:

“Reno系列是OPPO手机第二个十年的起点,具有全新的产品概念,设计和通讯。我们希望在软件体验,硬件创新,互联网产品和终端服务中使用这一起点。尝试更多更改,并尝试为全球消费者带来全新的体验。“

沉一仁PPT演讲的背景可以最好地总结OPPO会议的主题。“变化和不变性的演变。”

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无论如何,OPPO是打破手机行业产品发布的良好做法。这只能通过试图避免每个人都关注产品来解释。我们不妨看看产品以外的东西。

手机行业从不停止]

由于我们不得不放弃产品的细节,实际上还有更多的事情需要讨论。首先,它自然是行业。

虽然看来这次Reno的正式推出之前的大量信息是OPPO自己的决定,但幕后确实有整个智能手机行业的发展。最重要的一点是全球手机市场的进一步饱和。

根据行业咨询公司IHS Markit的统计,2018年全球智能手机销售中,只有第一季度和第三季度增长,第二季度和第四季度为负,第四季度实际下降了6%。

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IHS Markit

这种市场变化主要是因为随着智能手机的不断完善,后期产品的性能,调整和优化越来越好。那些之前没有使用过智能手机,甚至在2年甚至3年内转用新手机的人越来越少,而整个手机市场的竞争正在从增量转向股票。

股市的竞争也意味着更残酷的杀戮。制造商的第一件事就是发挥作用,让消费者可以在众多产品中做出选择。这个要求似乎并不困难,但在共享相同SoC平台的Android生态系统中实施起来非常困难。

这实际上是测试OPPO战略选择能力的时候了。幸运的是,OPPO坚持传统优势,即出色的拍照能力,这款OPPO一直是功能机时代的主攻,并再次改进了新款Reno 10倍混光。

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OPPO Reno 10倍混光照片效果

这种相机技术的创新不仅在于它可以进一步采用,而且还可以便携地使用以满足更广泛的相机需求:广角照片,静物照片和长焦鸟。这也使OPPO成为目前和华为仅有的两个具有高变焦技术能力的品牌。据数据显示,OPPO目前在中国,美国,欧洲,印度等国家和地区共有53个群体,共有107项专利,10项技术。

“感觉是未来领导力的主要部分。在当今时代,每个人都有更多的差异和更多的差异。让成千上万的差异达成共识的最好方法就是变得美好。因为无论什么时代。无论在哪个地区,对美与美的共同追求都是完全一致的。“

北京大学陈春华教授在最近一篇讨论未来领导力的文章中表达了这一观点。

巧合的是,OPPO的一项重要战略体现在追求高标准的视觉美学上。在OPPO产品中,美感集中在追求完美的全屏和屏幕显示效果上。例如,去年削减“刘海”的Find X是“完美全屏”的代表,虽然“全屏”的概念是由iPhone X创造的。显然,OPPO并没有放弃里诺的“完美综合屏幕”。通过应用新的旋转望远镜主动,OPPO实现了Rex的屏幕比率为93.1%。同时,前后玻璃都保持未打开状态,相机部分很难被抬起。

此时,我们将回过头来看,不难理解OPPO为何愿意提前公布如此多的硬件参数。因为它们实际上并不像以前那么重要。

有趣的是,两年多前,OPPO创始人陈明勇在《经济观察报》发表了一篇署名文章。本文的核心内容非常简单。手机行业的未来将不再是一种配置,而是以用户价值为出发点,更好地满足用户的核心需求。

有节奏的OPPO

如果2008年被用作OPPO进入手机的时间点计算,2019年只是OPPO第二个十年旅程的开始。在前十年的旅程中,OPPO已经提交了一个非常好的答案。其中最聪明的是关键的战略选择。

第一次是掌握智能手机的关键功能要求。 2009年,OPPO正式进入手机行业的第二年,而智能手机的浪潮突然开始上升。大多数消费者从未接触过这种新物种。 2011年下半年,OPPO推出首款智能手机X903。那时,OPPO直接确定了用户的自拍要求。在前置摄像头一般只有30万像素的时代,手机升级到200万像素,最终的销售效果得以实现。

第二次是抓住关键的离线渠道布局建设。截至2013年底,智能手机市场已经进入了激烈的营销竞争力。在当时的互联网浪潮的影响下,大多数智能手机制造商认为在线市场是未来,但OPPO坚持认为,但相信它应该保持自己的线下渠道优势。

第三次是准确把握用户的核心需求。 16年来,我取代了iPhone作为单品销售冠军的R9,因为我使用联发科技P10平台在网上吸引了很多负面评论。然而,很少有人注意到这款手机是第一款支持微信指纹支付的产品,而对于更普通的消费者来说,这款功能所带来的体验价值远远超过了处理器配置。 OPPO的快速充电技术--VOOC闪存充电也具有相同的市场效应。

针对时间节点采取的这些关键步骤最终使OPPO在第一个十年中交出了一个高调的答案。在第二次十年考试开始之前,OPPO实际上已经开始准备。

早在2017年,有媒体报道称OPPO的内部研发工程师已超过3,000名,是小米的两倍。庞大的研发团队不断为OPPO创造价值。截至2019年3月,OPPO在全球拥有超过35,000项专利申请和9,000多项发明专利。在《2018我国发明专利授权量TOP10企业榜单》中,OPPO以2,345项专利排名第三,是该榜单上唯一的纯手机研发制造商。

但是,陈明勇仍然不满意这样的研究和开发。在“2018年OPPO技术展”上,他公开宣布,OPPO的2019年研发基金将从2018年的40亿增加到100亿元。在里诺会议后的客户欣赏会上,陈明勇更新了一个小目标。逐步将研发团队扩大到1万多人,全面提升OPPO的技术实力。

除了终端本身的硬件技术外,OPPO还积极参与尖端技术的预研究。就5G而言,OPPO不仅参与了标准的研究工作,而且还向标准组织3GPP提交了2000多份文件。在AI方面,OPPO面向5G +沉浸时代的智能助手Breeno。它不仅开辟了OPPO硬件,软件和服务平台,还构建了一个集成了系统功能的技术框架。通过传感技术与自然互动模式的融合,我们可以更好地了解家庭的需求。值得一提的是,这款新发布的OPPO Reno,已经配备了Breeno助手。

在关注硬件和软件实体的同时,OPPO也非常重视在文化层面与消费者产生共鸣。

在Reno正式发布新闻发布会之前,沉一仁首先发布了OPPO的新标识作为品牌升级的标志。 OPPO还发布了一个名为“OPPOENCE”的视频,通过OPPO和年轻表演者使视频中的简单单调空间变得丰富有趣。这实际上反映了OPPO自己的想法。技术美感觉到某人,充满活力,乐趣和无限可能。

值得一提的是,OPPO的新品牌形象还包括独家新品 - OPPO Sans,这是少数拥有独家品牌字体的中国品牌之一。虽然许多消费者对字体的看法并不直观,但品牌愿景的统一和标准化是公司成为品牌的关键一步。

在接下来的10年里,OPPO剑在哪里?

最后一个问题是:OPPO未来应该走向何方?

2019年1月18日,OPPO召开了2019年年会。陈明勇提出了一个新的发展基调“迎接变革”,为OPPO设定了三个主要目标:深化手机业务,布局物联网,实现软件工程的重大突破。

由独立产品线发布的OPPO Reno的尖端硬件和软件的组合显然是第一项。考虑到将于今年在中国推出的5G商用化,已经使用Snapdragon 855平台的Reno也在瑞士推出了5G版本,甚至可能成为OPPO未来5G市场的主要产品。

除了5G,物联网绝对是OPPO的机会,但关键是如何切入以及如何找到属于OPPO的那块蛋糕。最终的软件更好理解。首先,手机硬件不断融合。其次,该软件将最终决定消费者的产品体验。

在过去十年中,OPPO做了很多选择;未来十年是一个具有敏锐洞察力和勇气的供应商。